SEM — Search engine marketing. Зачем вам поисковое продвижение блога? Если ваш блог или статья по некоторым запросам попадет в топ 20 поисковой выдачи, то что тогда случится? Для чего многие из нас так стремятся получить первые места в поисковой выдаче? Мы хотим получить прибыль, трафик, понты? Как вы думаете чего больше в результате?
Давайте разбираться.

Иногда я слышу радостную реплику блоггера:

Мой блог находится на первых позициях в поисковой выдаче Google!
А по каким запросам, спрашиваю я.
По названию блога, к примеру, отвечает мне блоггер.
И что тебе это дает, снова спрашиваю я.
Ну, круто, мой блог на первых позициях, отвечает блоггер.

Давайте посмотрим на результативность такой позиции блога в поисковике:
Возьмем к примеру название моего блога «WPbloging — блоггинг на WordPress», конечно по такому запросу будет первое место в выдаче Google. Теперь обратимся к adwords.google.com и проверим сколько человек запрашивает такую фразу в месяц, или в год. Ответ Google — Недостаточно данных. Это означает что количество запросов от пользователей по такой фразе приближается к 0, и количество привлеченных пользователей по такому запросу на блог блоггера тоже будет = 0.

Для того чтобы понты стали понтами, должна быть аудитория которая эти понты услышит или увидит, а потом уже оценит. Как вы думаете, какое количество аудитории увидит или услышит эти понты? Правильно, только те, кто непосредственно слышал радостный возглас блоггера «Мой блог находится на первых позициях в поисковой выдаче Google!«. Все!

Я думаю, что для такого результата не имеет смысла тратить усилия, время и ресурсы поисковиков, есть более простые способы «поднятия имиджа».

В интернете, на данный момент, написано очень много контента по вопросу поисковой оптимизации. Все эти знания и опыт оформлены в определенный свод правил. Что меня удивляет, так это то, что пользуются данными правилами меньшинство. Хотя, может быть это и хорошо, легче становиться конкурировать с теми кто этими правилами пренебрегает.

Так что же такое — поисковое продвижение?

С недавних пор в интернете появилось понятие — SEM. Обратимся к странице Wikipedia за разъяснениями.

Поисковый маркетинг (Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости с поисковых машин.

Результата поискового маркетинга может быть два:

1. Привлечение пользователей на сайт, причем для каждого отдельного случая характеристики этой аудитории разнятся.
2. Распространение информации о сайте или компании в поисковых системах.

С помощью поискового маркетинга можно привлечь как очень широкую аудиторию (все подряд), так и ту аудиторию, которая непосредственно заинтересована (целевую) в необходимом ему контенте, услуге или товаре.

Измерителем удачного  поискового маркетинга, является не столько количество посетителей сайта (оно априори происходит), сколько соответствие качества полученной аудитории предлагаемому контенту.

Перефразируем верхнее определение:

Что такое — Поисковый маркетинг (Search engine marketing (SEM))?

Поисковый маркетинг (Search engine marketing (SEM)) — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости вашего ресурса целевой аудиторией с поисковых машин.

Какой должен быть комплекс мероприятий для поискового маркетинга SEM?

Я не буду описывать весь комплекс мероприятий SEM, данную информацию можно свободно найти в интернете, опишу только главные моменты:

1. SEO — оптимизация вашего ресурса и контента под поисковое продвижение.
2. Наращивание ссылочного авторитета — регистрация и размещение ссылок на ваш ресурс на различных тематических интернет ресурсах.
3. Социальное коммуникации — непосредственное общение с вашей целевой аудиторией в местах их наибольшего присутствия в интернете.
4. Реклама — размещение информации о вашем ресурсе, анонсов, статей, контекста, баннеров и т.д.

На каком этапе жизни вашего ресурса необходимо заниматься поисковым маркетингом SEM?

Ответ прост — до и во время его жизни!

Какова результативность поискового маркетинга SEM?

К примеру:

• У вас есть SEO оптимизированный блог в средне-конкурентной нише.
• Вы написали несколько интересных статей оптимизированных по важным ключевым словам (высокой, средней и низкой) частотности.
• У вас имеются посадочные страницы ваших бизнес услуг или продуктов.
• Ссылки на ваш блог и статьи размещены во многих рейтинговых тематических ресурсах.
• Вы общаетесь со своей целевой аудиторией в социальных сетях, блогах, форумах и т.д., привлекая их на свой блог.
• Ваш ресурс рекламируется  на целевых площадках.
• И т.д.

Как вы думаете, при таком комплексе мероприятий поискового маркетинга SEM, какова будет позиция вашего блога, в поисковой выдаче, по вашим важным трафико-образующим ключевым словам?

Если в результате SEM вы достигли топ 20 поисковой выдачи? по трафико-образующим ключевым словам, на какой результат можно рассчитывать?

Можно приблизительно посчитать, к примеру:

1. По статистике запросов по вашему ключевому слову или фразе за месяц Google покажет ссылку на вашу статью 1200 раз, что примерно 40 раз в сутки.
2. Перейдут по этой ссылке, к примеру 50% пользователей, что примерно 20 уникальных целевых пользователей в сутки.
3. К примеру у вас таких статей 20шт., это принесет целевого трафика 400 уникальных посетителей в сутки.

Если ваш блог создан для ведения бизнеса, при 1% конвертации пользователя в покупателя, вы получаете 4 новых покупателя в сутки.

Как вам результат SEM?

В продолжение к этой статье, я расскажу как и когда использовать SEO при написании статьи в блог. Задавайте интересующие вас вопросы, по данной тематике, в комментариях к данной статье.

Нашел ошибку в тексте? Выдели ее мышкой и нажми